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第三讲 新型营销渠道

2020-11-04
第三讲 新型营销渠道

第三讲 新型营销渠道

时 间:2020年11月04日 07:24

详细介绍

  第三讲 新型营销渠道 ? 所谓的新型营销渠道是相对于传统营销渠 道而言的,主要有: ? 连锁经营 ? 特许经营 ? 制造商自主的销售机构 ? 网上直销。 一、连锁经营(chain store) 由同一公司所有,统一经营管 理,包括两个及以上商店的经营就 是连锁经营。 连锁经营的特点 ? ? ? ? 规模经营 衔接产销 扩大流通 方便消费 连锁经营的业种 ? ? ? ? 零售业的连锁经营 餐饮业的连锁经营 酒店业的连锁经营 服务业的连锁经营 连锁经营的不足 ? 各店的自主性差 ? 投资大 ? 分布分散管理难度大 二、特许经营(franchise) ? 特许经营是指通过协议授予他人使 用特许人已经开发出的品牌、商号、 技术标准等权利的一种经营模式。 特点 ? ? ? ? ? 投资少 发展快 经营风险分散 各店有一定的自主权 可以享受特许人的商誉及管理经验 特许经营的不足 ? 加入的门槛高 ? 退出难 ? 容易受牵连 三、网上直销 ? 1、制造商网上直销 ? 2、经销商网上直销

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人物观点

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